20.08.2018    
İşte kitap böyle olur..Ter ve tecrübe..devamını bekliyoruz
Ali Bey bu kitabı uygulamadan süzülmüş, tecrübeleri sistematik bir şekilde anlatmış. Teorici ve akad...
Uygar AKYILDIZ
Prof. Dr. İbrahim Kırcova nın tavsiyesi üzerine bu kitabı aldım...
Ve bir daha kitabı elimden düşürmedim. Yine bir yaz günü okuldaydım ve pazarlama dersi alıyordum (YI...
ENİS
Ali Saydam Gerçek bir hocadır!
Bunu okuduğum üniversitede derslere giren çoğu hocam için bile kullanmam. Çünkü birşeyler anlatsalar...
Mehmet Ortaç
Yerel koksak, ama anlamı evrensel koysak...
Ali Bey Merhabalar,‘Algılama Yönetimi’ni okumaya başlarken ortalarında size bu maili yazacağım hiç a...
Izzet CAGLAYAN

Ali Saydam, NPQ Türkiye Dergisi, 2005, 'Arka Sayfa' makalesi, Cilt: 7, Sayı: 1, s. 70

Toplum mühendisliği çerçevesinden bakıldığında algılama yönetimi, uygulanması çok eskilere dayanan bir anlayıştı. Belki adı konmamıştı ama, tüm semavi dinlerin yayılmasında gözlemlenmesi mümkündü. Adının konması için birkaç bin yıl geçmesi gerekmişti. İsim babası olarak Pentagon ve CIA bilinir. Ortaya çıkışı ise "yumuşak güç" kavramı tartışmasının birkaç yıl öncesine rastlar.

Pazarlama iletişiminin ruhu olduğunun, yani devlet politikası olma özelliğinin dışında sivil kullanımının ortaya çıkışı ise son 10 yılın meselesidir. Tespit edebildiğimiz 11 temel kuralı vardır: Hedef kitlenin değerleriyle uyum, hedef kitlenin kültürüyle uyum, beklentilerin üzerinde yaklaşım sergilemek, yalın olmak, sonuca odaklanmak, ölçümlemek, gerçeklere dayanmak, tekrar etmek, farklılaşmak, görselliği doğru yönetmek, düşüncelerden çok duygulara hitap etmek... Kitapta anlatmaya çalıştığımız 11 kuralın 10'u her iki kullanım için geçerlidir. Bunların içinden bir tek kuralda tamamen ayrılırlar: Gerçeklere dayanmak...

Bir ürün, hizmet ya da fikrin satın alınabilmesi için hedef kitlelerin ikna edilmesi süreci, gerçeklerden yola çıkmadan yönetilemez. Oysa resmi kullanımda bu süreç her şıkta yönetilmelidir. Gerçekler ülkenin "âli menfaati" için her an kurban edilebilir. Bu nedenle de bazı yazarlar, algılama yönetimi yerine kamu diplomasisi (public diplomacy) kavramını kullanmayı tercih etmektedir. Öyle ya, gerçekler ve diplomasi birbirlerine hiç de özdeş kavramlar değildir...

(...) Bir ürün, hizmet, kurum, kişi ya da ülkenin kendisine atfettiği değer önermesi (value proposition) ile algılanan değeri (percieved value) arasında hiçbir zaman tam anlamıyla örtüşme yoktur. İletişimin temel işlevi bu ikisi arasında köprü kurmaktan, bu iki unsurun arasındaki mesafeyi kapatmaya çalışmaktan başka bir şey değildir. İkna ancak o zaman "satın almaya" dönüşür."

1946 yılında Ankara'da doğdu. 1965 yılında İstanbul Erkek Lisesi'nden mezun oldu. 1966-1974 yılları arasında Bern Üniversitesi'nde Kimya öğrenimi gördü. Goethe Enstitüsü'nde Almanca Öğretmenliği kurslarına devam etti ve 1978 yılında "Yabancı dil olarak Almanca öğretmenliği" sertifikasını aldı. 1978 -1982 yıllarında Milliyet Gazetesi'nde muhabir olarak çalıştı. 1982-1986 yılları arasında Karacan Yayınları Yönetim Kurulu üyeliği ile genel müdürlük görevlerini üstlendi ve 11 yayının grup editörlüğünü yürüttü. 1986-1988 yılları arasında Sabah Gazetesi Dergi Grubu Genel Müdürü olarak görev yaptı. 1988 yılında Güneş Yayınları kurucu ortağı ve genel müdürü oldu.

 Devamı için tıklayın

OnlineTR Ltd. tarafından hazırlanmıştır.